Google, Yayıncıların AI Arama Özelliklerinden Çıkış Yapmasına İzin Vermeli
İngiltere'de Rekabet ve Pazarlar Otoritesi (CMA) tarafından alınan yeni bir karar, online yayıncıların Google'ın yapay zeka (AI) arama özelliklerinde yer alma kontrolünü artırıyor. Bu düzenleme ile yayıncılar, içeriklerinin AI Özeti gibi özelliklerde kullanılmasını engelleyebilecek ve Google'ın AI modellerinin "ince ayar" süreçlerinde kullanılmasını önleyebilecekler.
CMA'nın açıklamalarına göre, “Dünyada bir ilke olarak, yayıncılar artık içeriklerinin arama motorundaki AI özelliklerini güçlendirmek için kullanılmasını önleyebilecek etkili araçlara sahip olacak.” Bu durum, haber kuruluşları gibi yayıncıların Google ile içerik anlaşmaları yapma konusundaki müzakerelerini güçlendirecek.
Google, bu düzenleme çerçevesinde yayıncıların içeriklerinin AI tarafından oluşturulan arama sonuçlarında “doğru bir şekilde atfedileceğini” garanti edecek. Bu, kullanıcıların, arama sonuçlarında hangi yayının kullanıldığını açıkça görebilmesini sağlayacak. CMA'ya göre, bu gereklilikler, yayıncılar ve tüketiciler için daha adil bir anlaşma sağlarken, Google'ın Birleşik Krallık'taki arama hizmetlerini de geliştirecek.
Yeni Özellikler ve Uygulama Süreci
Google, bu düzenlemeye yanıt olarak Birleşik Krallık'taki bazı web sitesi sahiplerine yeni özellikler sunmaya başladı ve test süreçlerinin ardından bunları küresel ölçekte yaymayı planlıyor. İlk özellik, yayıncıların içeriklerinin AI Arama araçlarında nasıl kullanılacağını yönetmelerine olanak tanıyan bir yeni düğme olarak Google Arama Konsolu'nda yer alıyor. Tamamen çıkış yapan web siteleri, jeneratif AI özelliklerinden trafik veya gösterim almayacak. Google, bu kontrolün, AI Arama özellikleri dışındaki arama sonuçları için bir sıralama sinyali olarak kullanılmayacağını belirtiyor.
Ayrıca, web site sahiplerine, hangi web sayfalarının AI yanıtlarında göründüğü ve hangi ülkelerde yer aldığına dair bilgiler içeren yeni Arama Konsolu içgörüleri de sunuluyor.
News Media Association CEO'su Theo Bamber, CMA'nın kararına ilişkin yaptığı açıklamada, “Bugün yayınlanan Google Arama için yasal olarak bağlayıcı Davranış Gereksinimleri, dijital ekonomide adil ve şeffaf bir alan oluşturmaya yönelik önemli bir adım.” dedi. Ayrıca, bu düzenlemelerin etkin bir şekilde uygulanması ve gerekirse hızla uyum sağlaması gerektiğini vurguladı.
Google daha önce, yayıncılara web verileri üzerinde daha fazla kontrol verme fikrini reddetmişti. Bunun nedeni, Google'ın AI alanının bir para kazanma alanına dönüşmesi olarak gösterildi.
